Les entreprises qui proposent de planter des arbres contre un achat sont de plus en plus nombreuses et diversifiées. Des marques de vêtements, de café, en passant par des compagnies aériennes et même des entreprises pétrolières. Comment fonctionne ce marketing? Et comment savoir si les entreprises sont sincères? Vincent Uhlmann, chargé de cours au Département de marketing à l’Université de Lausanne décortique les techniques de « greenwashing » dans ce Point J.