Une nouvelle manière de concilier écologie et économie. « Un nouveau paradigme, dit Bertrand Piccard, il s’agit désormais de vendre de l’efficience et non de la consommation ». Les solutions présentées dans tous les domaines, la mobilité, l’agriculture, l’eau, l’énergie, ont ceci de particulier qu’elles misent sur la rentabilité et qu’elles ont donc un attrait particulier pour les entreprises et les collectivités publiques. Elles participent à la lutte contre le réchauffement climatique de manière inclusive. Le pari est ambitieux puisqu’il s’agit de créer un « cycle vertueux ».